quinta-feira, 29 de maio de 2008

Inclusão Digital No Brasil

Resumo

O mundo digital no Brasil ainda é privilégio para poucos. As classes A e B, continuam predominando no meio informatizado. Programas e ações de inclusão digital criadas pelo Governo federal e outros órgãos tem trabalhado a participação da classe menos favorecida na tecnologia digital.Ações de diminuição de custos de micro e ensino prático e teórico de informática à grupos da classe C, são alguns dos projetos de inclusão trabalhados no País.

Palavras-Chave: inclusão digital, governo, Brasil

1. INTRODUÇÃO

Desde seu surgimento em meados de 1969, a internet, só fez crescer. Com o fim da guerra fria, o surgimento da Web em março de 1989, e a disponibilidade da rede para o meio comercial, ajudaram na expansão rápida da internet. À Medida que os microcomputadores tornavam-se cada vez mais potentes, e as tecnologias de comunicação se aprimoravam, os aplicativos, consequentemente, tornavam-se mais sofisticados. A maior fonte de conhecimento da humanidade, com maior diversidade de aplicações, atende hoje a uma série de necessidades.
A versatilidade oferecida pela manipulação de dados eletronicamente , foi um dos motivos de sua adoção como ferramenta de trabalho nos diversos segmentos da sociedade.A difusão dos microcomputadores obrigou a sociedade a repensar. A facilidade e eficácia dos meios digitais, ocuparam um espaço significativo no meio de trabalho. O desperdício de tempo e dinheiro, ganha rapidez e comodidade com o surgimento dos meios digitais.Um dos aplicativos que sempre esteve associado à internet foi o e-mail. Embora inicialmente este fosse de utilização mais complicada, o e-mail foi uma das ferramentas utilizadas para comunicação entre instituições e pessoas conectadas à internet.
Com o Crescimento da internet e Web, diversas novas características foram dadas ao e-mail, a fim de facilitar o seu uso. Além do e-mail, foram criados diversos outros provedores e canais de comunicação. Temos hoje, uma infinidade de sites e canais que facilitam a vida de usuários no trabalho, na formação acadêmica e no uso pessoal.
Há alguns anos atrás, a internet ainda era privilégio de poucos. Apesar de ainda apresentar um quadro de usuários de classe média e alta, os meios digitais hoje, conseguem atingir públicos de classe baixa, por meio de ações de inclusão digital.

2. INCLUSÃO DIGITAL NO BRASIL

A penetração da internet nos lares das famílias das classes média e alta é indiscutível. Praticamente todos têm computadores e as parafernálias que fazem parte do confortável universo digital. Apesar de ainda ser uma parcela mínima no meio digital, a classe baixa também está se familiarizando com as facilidades oferecidas por esses seguimentos. O ritmo desse fenômeno é lento, mas irreversível.
Cada vez mais, a estratificação social e o acúmulo de riqueza se dão em função da capacidade de acessar e processar conhecimento. O acesso cotidiano às redes, equipamentos e o domínio das habilidades relacionadas às tecnologias de informação e comunicação é requisito indispensável à integração social, atividade econômica e fortalecimento da cidadania. A atuação dos governos em parceria com a sociedade na promoção da inclusão digital é componente que se insere no esforço nacional em direção à inclusão social e ao aumento da competitividade estrutural da economia brasileira. A despeito do dinamismo alcançado pela disseminação da internet e das tecnologias de informação e comunicação no segmento empresarial, o número de usuários de internet no Brasil é estimado em 14,3 milhões, concentrado nos segmentos de alta renda. Dessa forma, a exclusão digital se combina com a herança persistente da desigualdade sócio-econômica, exigindo ações integradas de amplo alcance voltadas para a cidadania.
A inclusão digital está estritamente vinculada à problemática da inclusão social dos meios menos favorecidos. O programa de inclusão digital, nada mais é que um meio da promoção da inclusão digital. Os beneficiários do programa de inclusão digital estarão recebendo conhecimento das técnicas e práticas envolvidas na área da informática, não como um simples conhecimento, e sim como uma ferramenta útil e prática a ser utilizada nas atividades desenvolvidas nos postos de Trabalho. O Programa contribui também para a melhoria do ensino formal e da educação da população menos favorecida.

3. PROGRAMAS DE INCLUSÃO DIGITAL

O Governo Federal tem executado alguns programas e apoiado ações de inclusão digital por meio de diversos programas e órgãos. Dentre alguns dos programas de inclusão, temos o “computador para todos” Criado pelo O governo Federal por meio do Ministério da Ciência e Tecnologia e Serpro e Ministério de Desenvolvimento que objetiva oferecer à população brasileira apoio na compra de equipamentos alinhados às necessidades atuais. A idéia é fazer com que a população possa adquirir equipamentos mais potentes, com preços acessíveis, utilizando o crédito do Banco do Brasil e da Caixa Econômica. O principal destaque da medida é inserção dos computadores portáteis.
Cada vez um número maior de Brasileiros utilizam esse tipo de equipamento. Pensando em facilitar a compra para o público em geral, o governo federal vai oferecer crédito para peças que cheguem até o valor de R$ 1.800,00. Os interessados terão as mesmas condições oferecida para os computadores de mesa (desktop), que também sofre mudanças. Além do preço de auxílio, que será reduzido de R$ 1.400,00 para R$ 1.200,00, o equipamento padrão ganha mais memória e possibilidades de utilização de dois processad.
Dentre outros programas de inclusão Digital criadas pelo Governo Federal, podemos citar: Casa Brasil, CVT- Centros Vocacionais Tecnológicos, Kits Telecentros, Observatório Nacional de Inclusão Digital, Telecentros Banco do Brasil, Centros de Inclusão Digital e outros. Este último é uma ação que compõe o Programa de Inclusão Digital do MCT. O Programa constitui-se em um instrumento de promoção da inclusão social, cuja responsabilidade é da Secretaria de Ciência e Tecnologia para Inclusão Social (SECIS) e tem como objetivo proporcionar à população menos favorecida o acesso às tecnologias de informação, capacitando-a na prática das técnicas computacionais, voltadas tanto para o aperfeiçoamento da qualidade profissional quanto para a melhoria do ensino

4. CONSIDERAÇÕES FINAIS

A inclusão digital tem trazido um novo mundo à classe menos favorecida. Programas de diminuição de custos de micros, ações de ensino técnico e prático de informática, dentre outros, tem ajudado de forma significativa algumas famílias de classe baixa à utilizar-se dos meios digitais para educação, trabalho e uso pessoal.
Entretanto, sabe-se que tais programas e ações ainda atendem à uma fatia mínima do público de classe baixa. A inclusão digital está diretamente ligada à inclusão Social. A diminuição de custos quanto à micros, ajuda, mas não resolve a situação de exclusão digital da população. Tudo é custo,o gasto para ser usuário da internet, envolve muito mais que a compra de um micro, envolve custos com linha telefônica, banda larga, manutenção de equipamento dentre outros. Sabe-se que esses gastos não são possíveis para um assalariado por exemplo. A questão é muito mais complicada do que se imagina, não desmerecendo as ações que buscam inserir grupos de classe baixa no movimento digital. Todo e qualquer programa que ajude um, dois ou mais grupos, independente do número que se encontre fora, será sempre bem recebido, porém, a solução para este problema, não está apenas na atuação de projetos e ações, a inclusão digital, depende da inclusão social.

BIBLIOGRAFIA

Duvidas e Reflexões sobre a internet.br Disponível em: http://www.cgi.br/publicacoes/artigos/artigo14.htm . Acesso em 24 Mai.2008

Disponível em: http://www.saudetotal.com/tesechoo2/01introducaoo.htm . acesso em 25 Mai 2008

A Internet Encontra o Consumidor de Baixa Renda Disponível em: http://websinder.uol.com.br/index.php/2006/03/15/a internet-encontra-o-consumidor-de-baixa-renda/.acesso em 26 Mai 2008

Disponível em : http://www.computadorparatodos.gov.br acesso em 27 Mai 2008

segunda-feira, 19 de maio de 2008

Algumas Verdades...


Nesse mundo, quase nada é tão verdadeiro...Na real, na real mesmo, tudo depende...o amor depende de dois, o carinho depende de disposição, enxergar depende muito mais do que belos olhos para que possamos ver... e a vida depende de no mínimo, fôlego. Queria poder olhar na cara das pessoas e acreditar em sua verdades, pra tentar desfrutar da beleza que isso tem....Repudiamos a mentira, repudiamos a maldade, temos tudo na teoria, e a força de sempre acertar some...Nos entristece saber que a única verdade que tínhamos, nunca passou de uma impressão, de uma vontade, de um fantasiar.... nos entristece ainda mais, saber que não somos diferentes, que somos capazes também, que fazemos doer, que temos a sede da vingança quando algum Filho da puta resolve nos fazer de bobo da corte. Somos meninos maus, choramos o mesmo que fazemos chorar...e a verdade some, e na verdade a verdade nunca esteve ali, ela dependia de referências, do consciente, do falso moralismo...ela dependia da mentira. Na verdade, a verdade vaga pelas conversas mal contadas, pelas mentiras abusivas, pelo respeito descabaçado , pelo olhar medíocre, pela vingança ordinária, pelo papel de ser humano tosco que somos...Melhor mostrar os dentes para belezas mais óbvias...Ver a flor enquanto se pode enxergar... ver a flor enquanto não murcha... e sai falando mentiras verdades, no conforto de dizer que é feliz....E quem disser o contrário, basta falar um pouco mais...Sou um pouco disso também...mas me diga quem não é???? Não somos de tudo bom...A parte ruim ta ali e aflora de vez em quando... seja você!!

As Crianças E Os Meios Digitais: Deve Haver Um Limite?

Pois é pessoas, sei que este artigo deveria ter sido o primeiro a ser postado, afinal de contas, o blog só existe, pq faz parte do conteúdo programático do Módulo de Comunicação Digital.Como podem observar, já me rendi um pouco e andei postando outros textos, talvez ele tenha mais anos de vida do que o esperado! sem mais, aí vai....

Resumo

Com avanços da tecnologia e conseqüentes mudanças de hábitos comuns, os meios digitais ganham mais espaço na vida das pessoas, incluindo as crianças. Pesquisas mostram a participação assídua de menores nos sites de relacionamentos, o Orkut e o MSN estão dentre os mais procurados. Esses meios digitais “proibidos” para menores, tem trazido sérios problemas às crianças e seus familiares.

Palavras-Chave: Meios digitais, crianças, orkut, pedofilia

1. INTRODUÇÃO

No ano de 2004 chega ao Brasil a maior rede de relacionamentos online do país, o Orkut. Filiada ao Google, o site surge com o objetivo de reaproximar amigos e colegas distantes, facilitando também no surgimento de novos “amigos” nos ciclos de amizade. Mas como quase todos os meios interativos digitais apresentam seus perigos, com o orkut não seria diferente. A comunidade proibida para menores de 18 anos, tem hoje, boa parte dos 6 milhões de brasileiros usuários,composta por crianças e adolescentes. Somente 229 comunidades do tipo “Eu tenho 12 anos, Crianças no orkut ou Eu nasci em 1995” contam com mais de 220.000 pessoas. Num meio digital em que reúnem-se comunidades de apologia à violência, às drogas, ao racismo e também à pedofilia, as crianças tornam-se alvos fáceis para os “falsos perfis”.
Pesquisas mostram que as crianças brasileiras são as que mais usam a Internet no mundo.Em média, cada uma delas possuem 12 amigos virtuais que nunca encontraram. São elas também as que ocupam o primeiro lugar no ranking dos países que mais acessam a web 2.0 e o segundo lugar no ranking das que mais divulgam conteúdo próprio, de acordo com o canal de TV por assinatura infantil Nickelodeon, que realizou a pesquisa Playground Digital, com mais de sete mil crianças em 12 países – Austrália, Nova Zelândia, Inglaterra, Holanda, Itália, Suécia, Alemanha, Índia, México, Japão, China e Brasil –, com idades entre 8 e 14 anos e com acesso à tecnologia, independente de classe social.

2. O USO DOS MEIOS DIGITAIS POR CRIANÇAS NO BRASIL

86% das crianças hoje acessam a internet, três ou mais vezes por semana, a média mundial é 70%. De todas as crianças brasileiras entrevistadas, 68% delas, dizem que a primeira coisa que fazem quando ligam o computador é entrarem no MSN , mais da metade entrevistada, afirma que falam mais coisas pelo MSN do que cara a cara, dizendo conhecer melhor os amigos via online .
No Brasil também temos o maior número de crianças usuárias de aparelhos celulares no mundo. 81% das crianças brasileiras utilizam a celular três ou mais vezes por semana, 50% a mais do que as crianças japonesas.Nos sites de Relacionamento, a criançada encontra-se em segundo lugar no ranking de visitas, atrás apenas da china com 79%. A relação entre MP3 player/PC e música cresce a cada dia. O número médio de músicas de MP3 de uma criança brasileira é de 160.
As mudanças são de certa forma, inevitáveis, a tecnologia cresce, e o número de adeptos cresce junto desde cedo.A facilidade de realizar pesquisas de trabalhos escolares no google ou de encontrar e ampliar o leque de amigos por exemplo é fato. No caso das crianças estarem utilizando-se desses meios para suas pesquisas e seu entretenimento, havendo o consentimento dos pais, os mesmos, devem acompanhar seus filhos menores na hora da consulta à internet. Um meio que pode facilitar a vida das pessoas também pode trazer sérios problemas.
“As crianças continuam as mesmas de anos atrás. Só que, há quinze anos, escreviam suas experiências em diários pessoais. Hoje, escrevem e publicam em blogs”, diz Beatriz Mello, responsável pelo departamento de pesquisas da Viacom Networks Brasil. Segundo ela, os perigos de vida das grandes cidades também continuam os mesmos de anos atrás, só que, com a tecnologia, avançaram para outros campos. “Aquela tão conhecida frase ‘não fale com estranhos’, serve também para os dias de hoje, só que em vez de as crianças não deverem falar só com estranhos na porta da escola, elas estão conscientes de que não devem falar com estranhos na Internet (PORTAL FATOR BRASIL, 2008)

3. PEDOFILIA NO ORKUT

As comunidades de pedofilia crescem a cada dia. Boa parte delas saem do ar por iniciativa dos próprios internautas.Dentre algumas que ainda encontram-se ativas, podemos citar: Amo menino de Cueca, 160 pessoas, Adoro Porra teen, com 1.160 orkuteiros, Adoro uma ninfeta e “Anal infantil” que delícia. Somente a Ninfetas Anônimas, cancelada este ano, agregava 8.918 membros. Os perfis dos pedófilos, chegam à centenas. Interessados em fazer sexo com menores, expõem nome, foto e profissão.
Diante dessa realidade, não se pode ignorar os riscos deixando crianças e adolescentes navegarem à vontade na internet. Uma das inúmeras comunidades criadas para crianças chamada Eu tenho 9 anos, conta com 212 crianças. Com essa idade ou menos, 950 meninos e meninas expõem seus gostos e hábitos, vulneráveis à investidas de pedófilos. Outra Comunidade chamada Tenho 12 anos, vai encarar? Há 2.157 pré-adolescentes. Alguns disponibilizam seus mensseger, o sistemas de comunicação online da microsoft, pelo qual, recentemente, adultos foram flagrados, convidando crianças a fazer sexo. O número de crianças e adolescentes no Orkut pode ser dimensionada clicando-se em palavra chave de busca, que localizam comunidades.
Pais e professores precisam saber que a ligação entre os pedófilos perfiliados no meio digital estão longe de ser algo eventual. Em comunidades aparentemente inocentes , ou onde o moderador avisa apenas “pró-forma” que a entrada de menores é proibida, a curiosidade dos menores é aguçada e um grande número de adolescentes passam a fazer uso de tais comunidades, iniciando sua experiências sexuais ao lado de adultos interessados na prática ilegal.
A comunidade Sou Novinha, Ma já sou safada, com 2.150 pessoas, apresenta o comentário de uma garota de apenas 15 anos, que declarava-se disponível à aventuras. Dezenas de adultos ofereceram-se logo em seguida. Em Coroas e Boys com 3.170 membros, o objetivo era promover encontros e possíveis namoros entre homens maduros e garotos..
O estilo de navegação do site, leva usuários de comunidades “inocentes” às demais comunidades. Ao clicar nas palavras-chave “7 anos” o usuário, supostamente aos 7 anos de idade, verá na lista um fórum intitulado “Eu tenho 7 anos”, logo abaixo a criança encontrará uma comunidade sobre “ 7 anos sem transar”, com uma mulher em posição erótica.

4. O ACOMPANHAMENTO DOS PAIS NA HORA DA NAVEGAÇÃO DE SEUS FILHOS NA INTERNET

Com a facilidade ao acesso à internet encontrado pelas crianças nas escolas e cursos, os pais encontram dificuldades quanto ao controle de navegação de seus filhos. Alguns pais abrem mão da rigidez e permitem que seus pequenos possuam um Orkut, desde que a criança faça uso do site na presença de adultos da família, pai, mãe ou irmãos mais velhos. Assim como inúmeros pais, a auxiliar administrativa,Viviane Patrícia Costa, 34 anos, também custou à deixar o filho Luiz Otávio Ribeiro Costa, 7 anos, à entrar para o Orkut. Ele já tem seis amigos e conta que adora responder às perguntas de suas comunidades - são sete, com assuntos que variam de música, pica-pau a moto. "Mas ele só entra quando eu estou perto, até porque o computador só abre com minha senha. Ele pediu muito para entrar uma vez que outros colegas de escola estavam e tinha até mesmo comunidade da instituição. Eu fui e criei para ele um perfil", conta Viviane. A maneira que a mãe do garoto achou para controlá-lo, foi não permitindo que todos vissem suas fotos e recados. A proibição total sobre o assunto pode prejudicar à educação das crianças, provocando curiosidade e o uso indevido às escondidas, o que pode ser muito pior, dessa maneira a criança deixa de ter um acompanhamento na hora da consulta ao site, podendo estar mais vulnerável aos perigos expostos na internet.

5. CONSIDERAÇÕES FINAIS

De acordo com o procurador da República no estado de São Paulo Sérgio Suiama, o Brasil é o país da América Latina com o maior número de usuários de Internet - 42 milhões, o que significa metade dos internautas latino-americanos. Um terço dos usuários brasileiros tem entre 10 a 15 anos de idade, o que, de acordo com o procurador, torna urgente a adoção de medidas para combater a divulgação de pornografia infantil por meio do Orkut e o aliciamento de crianças em salas de bate-papo, onde é freqüente a presença de pedófilos.
O procurador defendeu a adesão do Brasil à Convenção Internacional contra o Cibercrime, conhecida como Convenção de Budapeste, já assinada por 47 países da União Européia, além do Japão, Estados Unidos, Coréia do Sul e África do Sul. Magno Malta anunciou que levará a demanda ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

5.1 O USO DOS MEIOS DIGITAIS PODE PREJUDICAR TAMBÉM HÁBITOS DE LEITURA E ESCRITA DAS CRIANÇAS

Na Avaliação da presidente da Assossiação de Psicopedagogia Regional de Minas Gerais, Regina Rosa Dos Santos , não há como impedir a entrada de crianças em sites de relacionamentos.Além dos perigos de violência, pedofilia, racismo e outros, o uso digital feito por crianças pode prejudicar a linguagem culta das mesmas, a maneira como escrevem, de forma reduzida e abreviada prejudica a educação desses pequenos, alerta a psicopedagoga. Regina dos Santos conclui a consideração dizendo a As crianças não precisam ficar alheias às inovações tecnológicas, entretanto precisam cultivar hábitos de leitura e da escrita.






BIBLIOGRAFIA

As CRIANÇAS E OS MEIOS DIGITAIS Disponível em: http://www.ritla.net/index.php?optiom=com_contin&task+uicw&id=2683itemid207. Acesso em 12 Mai.2008

ESATADÃO disponível em: http://conjur.estadao.com.br/static/text/45432,1 acesso em 12 Mai 2008

Disponível em: http://www.htmestaff.org./verphp?id=13656 acesso em 12Mai 2008

Disponível em ; http://www.reportersocial.com.br/noticias.asp?id=955&ed= acesso em 12 Mai 2008

Os racistas e Pedóflilos no Orkut dsponível em: http://webinsider.uol.com.br/index.php/2006/08/25/sobre-os-racistas-e-pedofilos-no-orkut/

quinta-feira, 15 de maio de 2008

A fotoGRAFIA


Um balanço no canto esquerdo...uma varanda...um pedaço de madeira, a mesa, dominó e cerveja...viola e batuques...vozes. Noite... uma lua redonda.Música...cores...e a vida da gente na roda...Quase um desenhooo...e essa, dá pra ouvir?

Planejamento Estratégico de Comunicação: Reposicionamento de Marca ( Nova Embalagem do Guaraná Kuat)

Planejamento Estratégico de Comunicação: Reposicionamento de Marca ( Nova Embalagem do Guaraná Kuat)

Análise de Pesquisa :

Criada no ano de 1997, a marca de guaraná Kuat, segunda posição no seguimento de guaranás premium no mercado, ganha crescimento significativo na empresa líder em diversas categorias como sucos e refrigerantes, Coca-Cola Brasil.
Depois da campanha “sabor”, intitulada de “beijoqueiros”, onde a assinatura era: Abra a kbça. Guaraná é kuat. A marca lança novo plano de comunicação.

Em março deste ano, o guaraná kuat trouxe nova roupagem ao produto. Abandonando a tradicional combinação de verde e vermelho, cores normalmente usadas pela categoria, a nova embalagem do refrigerante surpreende com um moderno grafismo e proposta inédita de uso de cores. Apropriando-se da cor que caracteriza o líquido, as garrafas e latas assumem em sua nova embalagem o tom dourado.

Produzida pela agência Santa Clara, a nova imagem do produto, simboliza uma construção da ousada postura da Kuat, de Criar nas pessoas a busca da evolução em suas vidas. “O guaraná é dourado. Por que não se apropriar da cor dourada? A nova embalagem é uma evolução da marca que é identificada como mais moderna, mais jovem”, afirma a diretora de marketing da Coca-Cola Brasil, Andréa Mota. Com essa nova campanha a Coca-Cola visa reposicionar seu produto no mercado. Com o lançamento dos sabores Kuat com Laranja e Kuat Zero a marca já tentava lançar características de inovação, não achando suficiente, traz uma proposta a mais. A Coca-Cola Brasil afirma que o investimento em marketing e publicidade do Kuat é uma prioridade da empresa no ano de 2008. O guaraná Antarctica ainda lidera a categoria com 33% de market share.

A nova campanha do Kuat vem rompendo também com os padrões da publicidade. O plano de mídia integrado por Tv, Rádio, cinema, mídia exterior e imprensa, busca estimular no consumidor, um novo olhar sobre o que já existe. Com a assinatura “a gente muda, o mundo muda” propõe ao público o uso de sua capacidade de provocar a evolução em atitudes simples do dia-a-dia.

Um dos destaques da campanha é o filme de TV “Manifesto”, o vídeo foi construído no conceito Vanguardista de “advertainement” pincelando entretenimento ao que normalmente é tratado como linguagem publicitária. O filme foi gravado no Rio de Janeiro, com cenas urbanas em um clima real e espontâneo e estrelado por pessoas anônimas. A idéia de abrir mão de artistas nomeados, também foi aplicada na definição da trilha sonora do filme: a música Duck n’Cover, uma banda norte americana Passage, alternativa e sem contrato com uma grande gravadora. No anúncio de mídia impressa, a visão evolutiva da marca também encontra-se presente. A letra “K” ultrapassa os limites da lata e traça as linhas de evolução, compostas por símbolos que retratam o comportamento da sociedade, dentre eles: os símbolos de paz e amor, do yin e yang e da arroba dos tempos atuais.

Embora tenha tido uma boa aceitação do público, a nova embalagem ainda resiste à opinião de alguns consumidores. Muitos consideram a identidade visual da marca bem resolvida no seguimento de PDV, entretanto, uma parcela de publicitários e consumidores comuns acreditam que a embalagem fica devendo no que diz respeito ao seu tom dourado. A cor escolhida para o produto parece muito elitista, como se o guaraná fosse exclusivo para classe AAA, ele chama atenção por quebrar o color code do seguimento de guaranás, mas traz referência de elitismo, o dourado metálico e bem reflexivo, presente numa latinha de alumínio, pode afastar consumidores de renda mais baixa, em especial para os que não costumam estar atentos aos preços, a embalagem traz impressão de um produto premium especial, que custa mais caro.

A fase ouro para alguns, também trouxe a idéia de ser uma embalagem voltada à bebidas alcólicas, para uma outra parcela do público as cores inovaram a marca e reposicionaram o produto. “Um novo conceito de Guaraná, sem aquela idéia de pegação geral. Acho brilhante ! eu sou de classe baixa, mas vou adorar comprar um produto que tenha boa aparência. Ou a galera acha que a classe baixa não gosta de coisa boa? Vai dizer que esta latinha não é um charme?” afirma uma jovem de 19 anos.
“O que queremos mostrar com a campanha é que Kuat acredita que o mundo não está pronto e convida as pessoas a usarem sua energia natural para transformar as coisas, provocando a evolução. Esse conceito já foi muito bem materializado nas novas embalagens, que são uma metáfora perfeita de como se pode chegar à evolução de forma simples, buscando um novo olhar sobre algo que já existia: o belíssimo tom dourado do guaraná. Estamos trazendo isso agora para a campanha, com uma mensagem muito envolvente, convocando nossos consumidores a serem agentes de mudança em suas próprias vidas e no mundo. A evolução que Kuat propõe é simples, gerada pelas atitudes do dia-a-dia. Pode ser feita por qualquer pessoa que esteja disposta a buscar algo novo”, declara Andréa Mota, Diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.

Análise Pessoal:

A idéia de falar sobre a nova embalagem do Kuat, surgiu de uma aceitação pessoal da nova campanha. Ao completar uma década no mercado Brasileiro, o guaraná da Coca- Cola, traz um roupagem moderna direcionada ao seu público jovem de 18 a 35 anos. Acredito, diferente de alguns consumidores e profissionais da área publicitária, que a embalagem foi feliz no seu design e na sua nova campanha.

A marca foi ousada na distribuição de cores da embalagem e trouxe uma campanha inteligente para os dias atuais. Trata-se de um planejamento estratégico forte. Os consumidores encontram-se cada vez mais exigentes, assim, as campanhas publicitárias necessariamente precisam inovar seu produto. A idéia de evolução expressa pela marca, foi espetacular. O público quer ver o novo e acredito que o Kuat conseguiu voltar atenção do consumidor para seu produto.

Referente às cores utilizadas na embalagem, também pude notar, assim como outros consumidores, que a lata se apresenta de maneira mais elitista, não concordo com a idéia associada à uma embalagem de bebida alcólica, parece sim, uma bebida premium especial, que aparentemente possa custar mais caro, neste caso, pode-se trabalhar a divulgação de preço deste produto, não causando receio às classes mais baixas na hora da compra.